مقدمه
پینترست (Pinterest) شاید به اندازه شبکه ی اجتماعی دوقلوی خودش اینستاگرام پر سر و صدا نباشد، اما یک موتور جستجوی بصری فوقالعاده قدرتمند است که میتواند بازدید و فروش محصولات یا خدمات شما را چند برابر کند.
آمارها نشان میدهند که پینترست Pinterest بیش از ۴۶۰ میلیون کاربر فعال ماهانه دارد و کاربرانش بهدنبال ایدههایی هستند که واقعاً اجرا کنند؛ یعنی یک گنجینه خالص از مشتریان بالقوه که میتوانند برای کسب و کار شما سودآور باشند.
چرا پینترست برای بازاریابی مهم است؟
- رفتار کاربر خریدمحور: برخلاف اینستاگرام که بیشتر سرگرمی است، کاربران پینترست به دنبال ایده و خرید هستند.
- قدرت سئو داخلی: پینترست همانند گوگل عمل میکند و پینها (Pins) در جستجوها سالها ماندگار میمانند.
- ترافیک رایگان و بلندمدت: یک پین خوب میتواند ماهها یا حتی سالها بازدید بگیرد.
مراحل اجرای بازاریابی در پینترست
۱. ایجاد پروفایل بیزینسی (Business Account)
- ثبتنام یا تبدیل اکانت عادی به بیزینسی.
- اضافهکردن لوگو، توضیح، لینک سایت و کلیدواژهها در بخش Bio.
- فعالسازی Pinterest Analytics برای رصد عملکرد.
۲. تحقیق کلیدواژه (Keyword Research)
بله! پینترست هم مثل گوگل به کلیدواژه حساس است.
- در نوار جستجو، کلمه اصلی را وارد کنید تا پیشنهادهای خودکار (Auto-Suggest) را ببینید.
- همین کلمات را در عنوان و توضیح پینها قرار دهید.
۳. طراحی پین جذاب و بهینه
- سایز استاندارد: 1000×1500 پیکسل (عمودی).
- استفاده از تصاویر با کیفیت + متن کوتاه روی عکس.
- رنگهای روشن و کنتراست بالا برای جلب توجه.
- افزودن لوگو برند برای هویت بصری.
۴. بهینهسازی عنوان و توضیحات (SEO داخلی پینترست)
- عنوان: حداکثر ۱۰۰ کاراکتر، شامل کلیدواژه اصلی.
- توضیحات: ۲۵۰–۵۰۰ کاراکتر، با چند کلیدواژه مرتبط و Call to Action (مثل “همین حالا ایدهها را ببینید”).
- لینکدهی به صفحه محصول یا مقاله مرتبط در سایت.
۵. ساخت بُردهای هدفمند (Boards)
- هر برد باید یک موضوع مشخص داشته باشد.
- توضیحات برد را با کلمات کلیدی بنویسید.
- پینهای مرتبط با موضوع را در هر برد بگذارید.
۶. استمرار و حجم ترافیک
- روزانه ۳ تا ۱۰ پین جدید یا ریپین.
- استفاده از ابزارهای زمانبندی مثل Tailwind برای برنامهریزی پستها.
۷. استفاده از اَپینهای غنیشده (Rich Pins)
- نمایش اطلاعات بیشتر مثل قیمت یا موجودی محصول.
- فعالسازی از طریق سایت و تایید توسط پینترست.
راهکارهای پیشرفته برای افزایش بازدهی
۱. تحلیل و بهینهسازی با Pinterest Analytics
بررسی کنید کدام پینها بیشترین کلیک، ذخیره یا نمایش را دارند و آنها را بهروزرسانی یا بازتولید کنید.
2. تولید محتوای فصلی و ترند
پینترست کاربران را آماده میکند تا ۴۵ روز قبل از رویدادها به دنبال ایده بروند (مثلاً کریسمس، عید نوروز، ولنتاین). شما باید زودتر از تقویم جلو بیفتید.
۳. همکاری با اینفلوئنسرهای پینترست
تبادل پین یا ساخت کمپین مشترک در یک برد گروهی.
۴. تبلیغات پینترست (Pinterest Ads)
استفاده از Promoted Pins برای جذب سریع ترافیک هدفمند.
اشتباهات رایج در بازاریابی پینترست
- استفاده از تصاویر افقی یا بیکیفیت که با پین پالت شما هماهنگ نباشد.
- نداشتن توضیحات بهینه با کلمات کلیدی برای هر پین
- انتشار پین بدون لینک یا با لینک خراب هیچ کمکی به شما نمیکند.
- فعالیت نامنظم و رها کردن حساب هم مثل رد فلگ برای حساب شماست.
نتیجهگیری
در این مطلب از مجله تاپ فایو به بازاریابی پرداختیم، پینترست یک زمین بازی آرام ولی پربازده برای بازاریابان هوشمند است؛ جایی که محتوای شما به جای ناپدیدشدن در چند ساعت (مثل اینستاگرام)، سالها دیده میشود. اگر با استراتژی، طراحی خوب، سئو داخلی و استمرار به میدان بیایید، میتوانید جریان پایداری از ترافیک رایگان و مشتریان وفادار بسازید.